Unter Eventmarketing, oder Live-Kommunikation versteht man die Planung von Veranstaltungen, deren strategisches Ziel die Absatzförderung oder Imagebildung ist. Hierzu zählen Messen, (Presse-) Konferenzen und Verkaufspräsentationen.
Für ein gutes Marketing Event sollte die Umsetzung folgender Punkte im Stile des ausführenden Unternehmens berücksichtigt werden:
- Motivation
- Information
- Aktion
- Emotion
Eventmarketing sollte im Kommunikationskonzept eines Unternehmens integriert sein und durch weitere Kommunikationsmaßnahmen ergänzt werden.
Viele sogenannte Eventagenturen haben sich auf die Planung und Durchführung von Marketing Events spezialisiert.